Le standard de beauté asiatique : le blanc
On n'en parle pas beaucoup ici en Occident, mais en Orient, c'est un concept qui a une longue histoire dans le monde de la beauté, même avant le colonialisme. Imaginez une geisha, ce symbole japonais de l'allure féminine. Ou une actrice de l'opéra de Pékin, à la peau de porcelaine et à la bouche en bouton de rose. Caricatures, exagérations et artistes de performance, elles ont longtemps été considérées comme le summum de la beauté.
En Chine, en Corée, au Japon, en Inde et en Thaïlande, pays qui ont misé sur la séparation des classes sociales, la couleur de peau créait des lignes de démarcation nettes entre les riches et les pauvres. Plus on était pâle, plus on voyait qu’on passait sa vie à l’abri du soleil et des durs travaux des champs. La pâleur était un signe de prestige, un signe que l’on était « entretenu ».
La norme de beauté américaine : l'or
Dès que je l'ai remarqué, j'ai commencé à le voir partout. Sur les couvertures de magazines avec des conseils pour obtenir un bronzage parfait. Sur chaque personne de Baywatch. Sur les mannequins de fitness et de bikini.
À cet âge, les filles à l'école ont commencé à parler de marques de bronzage et à porter des sprays corporels qui sentaient la noix de coco et le soleil. Emporter de la crème solaire à la plage était un geste de « maman » peu cool ; c'était de l'huile de bronzage avec peu (ou pas) de SPF. Plus on était bronzée, plus on s'amusait. Les teintes plus riches vous donnaient un statut. En d'autres termes, l'opposé des standards asiatiques de ma famille.
Les produits autobronzants, popularisés par des marques grand public comme Jergens, Johnson & Johnson et Clarins, ainsi que ceux vendus par des stars de télé-réalité, sont une autre option, utilisée par 40 % des consommateurs de produits de beauté interrogés dans une étude récente.
